8,5 миллионов россиян платят за интернет-кинотеатры

Одной из немногочисленных отраслей, выигравших от введения режима самоизоляции и удаленного формата работы, стал в 2020 году российский рынок легальных VoD-сервисов, действующих по модели ОТТ и предлагающих для просмотра профессиональный видеоконтент. По итогам 2020 года он вырос на 66% и составил 27,8 млрд руб.



Положительное влияние на рынок оказали:

• повышенный спрос на видеоконтент в период самоизоляции
• рост аудитории в связи с открытием бесплатного/условно-бесплатного доступа
• рост платящей аудитории
• предложение онлайн-кинотеатрами эксклюзивного контента, в первую очередь — фильмов и сериалов собственного производства
• активизация на рынке крупнейших интернет-компаний, финансовых и медиахолдингов, в первую очередь — поисковой системы «Яндекс»

Негативное влияние на рынок оказали:

• снижение кинопроизводства в связи с пандемией
• рост активности пиратских сервисов
• большая доля акционных/пробных подписок, приведшая к снижению роста выручки видеосервисов



Платная модель уверенно лидирует — доходы, полученные от пользовательских платежей, составили 22,9 млрд руб. (рост на 84%). Реклама принесла видеосервисам 4,9 млрд руб. (рост на 15%). По итогам года доля выручки от пользовательских платежей в общем объеме рынка выросла на 8 п.п. и составила 82%.

Подписка (SVoD) стала основной бизнес-моделью: выручка, полученная от подписки, показала рост на 87%, ее доля в структуре пользовательских платежей увеличилась с 79% до 84%. В структуре доходов, полученных по платной модели, на долю покупки (EST) и аренды (TVoD) фильмов и сериалов пришлось 16%, этот сегмент в 2020 году совокупно вырос на 40%. Модель покупки принесла вдвое больше выручки по сравнению с арендой, что связано с более высокой стоимостью контента по модели EST, а также с тем, что наибольшим спросом у аудитории пользуются новинки кинопроката, распространяемые обычно по модели EST.



По итогам 2020 года состав ТОП-3 видеосервисов не изменился, хотя суммарная их доля в общем объеме рынка сократилась с 71% до 61%: все активнее заявляют о себе сравнительно новые игроки.
Выручка лидера рынка ivi увеличилась на 44%: за год компания практически удвоила число подписчиков, состоялись первые премьеры собственного производства фильмов и сериалов под брендом IVI Originals, было расширено предложение за счет спортивного и партнерского контента, телеканалов.

Онлайн-кинотеатр Okko вырос на 57%. Росту сервиса во многом способствовало то, что он стал частью экосистемы Сбера: подписка на Okko была включена в подписку СберПрайм. Все большее место в бизнесе компании занимают спортивные трансляции.

Видеосервис Megogo в 2020 году онлайн-кинотеатр значительно расширил свой ТВ-пакет, отчего длительность телесмотрения на сервисе увеличилась на 52%, а также укрепил свои позиции в части предложения спортивного контента.

В число значимых игроков рынка в 2020 году вошли КиноПоиск и Start. Онлайн-кинотеатр КиноПоиск является частью экосистемы Яндекса, доступ к нему предлагается в рамках подписки Яндекс.Плюс. За счет быстрого развития подписки в 2020 году аудитория КиноПоиска выросла почти в 3 раза, а суммарная выручка от двух медийных сервисов Кинопоиск и Яндекс.Музыка только по подписке — на 152%, составив 5,6 млрд руб.3 Привлечению новых пользователей во многом способствовало наличие контента собственного производства (3 из ТОП-5 самых просматриваемых видео в 2020 году — собственные проекты).

Start продемонстрировал самый высокий рост на рынке — выручка онлайн-кинотеатра увеличилась на 172%. Число подписчиков сервиса почти удвоилось, в апреле 2020 года число просмотров выросло в 5 раз. Основным средством привлечения аудитории для VoD-сервиса стали оригинальные и эксклюзивные проекты: в течение 2020 года Start предложил 16 фильмов и сериалов собственного производства.

Еще один видеосервис с рыночной долей выше 5% — Amediateka — вырос в 2020 году на 41%. В период самоизоляции число пользователей сервиса выросло на 72%, количество просмотров контента увеличилось более чем на 50%.

Среди компаний, попавших в категорию Прочие — новые игроки (например, Netflix, который начал учитываться в составе российского рынка только в 2020 году после заключения соглашения о партнерстве с НМГ), ОТТ-видеосервисы операторов МТС, МегаФон, НТВ-Плюс, Ростелеком и пр, а также быстро росшие в 2020 году Premier, more.tv.

Аудитория

По оценкам «ТМТ Консалтинг», общая аудитория ОТТ-видеосервисов по итогам 2020 года выросла на 17% до 63 млн. При этом платящая аудитория выросла на 52% — к концу года она составляла 8,5 млн. Проникновение подписки среди российских домохозяйств к концу года достигло 15%.

Рост платящей аудитории был связан с активным развитием подписки, особенно в период самоизоляции: просмотр видео стал одним из основных способов проведения досуга, и видеосервисы в ответ на повышенный спрос постарались привлечь как можно больше пользователей, предлагая бесплатные пробные периоды и льготные подписки. В итоге была сформирована достаточно обширная лояльная аудитория.

Прогноз

По прогнозам «ТМТ Консалтинг», в 2021 году рынок онлайн-кинотеатров вырастет на 42% и превысит 39 млрд руб.

Основными трендами в ближайшие годы останутся:

• Дальнейший рост популярности подписной модели
• Развитие онлайн-кинотеатров в рамках экосистем
• Рост контентного наполнения сервисов — дальнейшее развитие собственного производства видеопродукции, предложение эксклюзивного контента (в том числе спортивного, образовательного и т.д.)
• Изменение состава участников рынка вследствие сделок M&A
• Приток аудитории благодаря все меньшей доступности пиратского контента

Категория: Интернет

Добавил: Admin

Дата публикации: 11.03.2021

Последнее редактирование: 20.03.2021

Просмотров: 172 | Рейтинг: 5.0/1
Всего комментариев: 0
Обсуждение материала:
Комментариев: 0
avatar