Вс, 24.09.2017, 11:37:41
Приветствую Вас Гость
Последние сообщения · Участники · Правила форума · Поиск · RSS
Страница 1 из 11
Форум » Интернет » Вебмастеру » Google » 10 типов контента, которые лучше всего работают для SEO
10 типов контента, которые лучше всего работают для SEO
ingvarr
(65535) Вне сайта
Дата: 05.01.2017, 20:54:00 | Сообщение № 1
admin
Репутация: 729
Награды: 116
За последние несколько недель автор проанализировал сотни страниц поисковой выдачи Google и определил 10 типов контента, которые работают лучше всего для SEO. В очередном выпуске Whiteboard Friday он рассказал, что представляют собой эти форматы и как их использовать, чтобы удовлетворить потребности пользователей и улучшить позиции сайта в SERP.

10 типов контента, которые занимают верхние позиции в Google

В список вошли следующие форматы:

- регулярно обновляемые посты в блогах;
- небольшие по объёму статьи из разряда «вечнозелёного контента»;
- длинные статьи;
- фотогалереи;
- подробные списки;
- интерактивные инструменты и контент;
- обширные каталоги идей (варианты дизайна и т.п.);
- многостраничные руководства;
- инфографика, визуализации различных данных;
- видео (в YouTube или встроенное на страницу).

В ходе анализа был выявлен ещё один тип контента, который часто встречается в результатах поиска – документы в формате PDF (отчёты об исследованиях, презентации и т.п.). Однако его не рекомендуется использовать, поскольку такие документы неудобно просматривать с мобильных устройств.

Какой формат следует использовать?

Чтобы решить, какой контент лучше всего использовать в конкретной ситуации, нужно ответить на следующие 3 вопроса:

Какое намерение лежит в основе поисковых запросов? Какую задачу пользователи хотят выполнить?

Если поисковый запрос связан с навигацией или транзакцией, то описанные выше форматы контента для него не подойдут. Если же запрос информационный, то есть несколько возможных вариантов:

- Быстрый ответ на вопрос.
- Глубокое сравнение разных товаров, сервисов и способов.
- Детальный обзор.
- Пользователь также может искать информацию, руководствуясь любопытством. К примеру, его интересуют все фильмы, в которых снималась Мэг Райан. - Просматривая список, он может наткнуться на картину, о которой раньше не слышал, и захотеть узнать о ней подробнее.
- Профессиональные и научные интересы.
- Разноплановое исследование.

Существует множество типов информационных запросов. Главное – определить, какое действие пытаются совершить пользователи, совершающие поиск. После этого можно будет сузить список, выбрав самые подходящие форматы контента.

Что отображается на странице результатов поиска?

Кто появляется на странице, и какие типы контента они используют? Получив эту информацию, можно применять подобные форматы или же нечто другое, чтобы выделиться в общей массе конкурентов. Также следует учитывать, как выглядит SERP:

Обычный список из 10 синих ссылок и рекламные объявления. В настоящее время этот вариант SERP встречается всё реже.
- Фото и визуальные галереи или же инфографика;
- Если это новости, то в этом случае можно использовать краткие или объёмные статьи.
- Если это видео, то нужно публиковать ролики.
- Если мы видим такие блоки, как «Пользователи также ищут» и углублённые результаты, значит нужно двигаться в сторону предоставления более подробной информации. Это могут быть многостраничные руководства и каталоги идей.
- Если мы видим блок готовых ответов, значит, нужны краткие, «вечнозелёные» статьи или же пост в блоге, который регулярно обновляется.
- Если мы видим быстроссылки, карты, блок результатов локальной выдачи или же один из виджетов, которые отвечают на поисковый запрос (калькулятор, прогноз погоды и т.п.), то средствами контент-маркетинга в эту нишу попасть тяжело.
- Что будет резонировать с двумя группами – моей аудиторией и теми, кто на неё влияет?

Здесь следует найти ответ на следующие вопросы:

- Тип устройства, с которого совершается поиск. Если человек ищет с мобильного устройства и поисковый интент связан с быстрым получением информации, нужно сосредоточится на кратких формах контента.
- Если же запрос предполагает совершение дополнительных шагов, то можно предложить пользователям мультистраничное руководство, каталог идей, интерактивный инструмент или подробный список, чтобы они задержались на сайте дольше после получения нужной информации.

Кроме того, нужно проанализировать, что ищет человек:

- Новые и интересные форматы;
- Привычные и знакомые форматы, готовый ответ на вопрос, после получения которого не нужно думать, а можно завершить поиск.

Рекомендации

- Не игнорируйте новые форматы.
- Не используйте какой-либо формат только потому, что он новый. Любой тип контента можно использовать только в том случае, если он хорошо работает для вашей аудитории и удовлетворяет её потребности.
- Перенимайте опыт других. Анализируйте, какой контент ранжируется по нужным вам запросам. Однако слепо копировать конкурентов не нужно. Используйте их опыт как источник идей для вдохновения.
- Подумайте, как вы можете получить конкурентное преимущество за счёт описанных выше форматов контента. К примеру, если все ваши конкуренты публикуют лишь посты в блогах и статьи, вы можете выиграть, создав визуальную галерею, интерактивный контент/инструмент или инфографику.
- Анализируйте поисковые запросы, которые состоят не только из одного слова, но и фраз. Это даст вам больше информации для выбора подходящего формата контента и привлечения нужных пользователей.
Ответить



Форум » Интернет » Вебмастеру » Google » 10 типов контента, которые лучше всего работают для SEO
Страница 1 из 11
Поиск:



             Рейтинг@Mail.ru   HotLog