Чт, 27.07.2017, 21:32:49
Приветствую Вас Гость
Последние сообщения · Участники · Правила форума · Поиск · RSS
Страница 1 из 11
Форум » Бизнес форум » Истории успеха » История Мюлье: как появился Auchan
История Мюлье: как появился Auchan
ingvarr
(65535) На сайте
Дата: 20.10.2016, 00:04:46 | Сообщение № 1
admin
Репутация: 729
Награды: 116
В данной статье мы поведем речь о семейном бизнесе. Каждый из таких бизнесов – явление интересное и уникальное. Здесь мы поговорим о семье Мюлье. Она является одной из самых богатых во Франции.

Во всем мире известна сеть их супермаркетов Auchan. Семья Мюлье еще в начале XX века занималась промышленным производством пряжи, и достаточно успешно.

Но так как наша статья буде посвящена истории появления сети супермаркетов Auchan, то будет более уместным больше внимания обратить на Жерара Мюлье-младшего. Жерар появился на свет 13 мая 1931 года. Его родители в то время жили в городе Рубе. Жерар был первым ребенком в семье. По семейной традиции его назвали в честь отца.

Семейный бизнес шел очень успешно, и активно развивался, пока Жерар-младший получал образование. Затем наступила Вторая Мировая война, которую семейство Мюлье, кстати, пережило без каких-то особых потрясений и потерь.

К этому времени Жерар-старший начал понимать, что нужно осваивать новые направления деятельности, и на одном производстве далеко не уедешь. В то время стремительно набирала обороты розничная торговля. На пике бума розничной торговли семья открыла свой первый магазин. Дело не пошло, предприятие провалилось, и Мюлье вновь сосредоточились на производстве.

В это время Жерар-младший бросает учебу. Причина была проста – он просто горел желанием как можно быстрее войти в дело. В семье подобное рвение оценили, и Жерар быстро начинает продвигаться в семейном бизнесе. В 1958 году он уже работал на должности директора по продажам. Производство продолжало оставаться основным направлением деятельности семьи, но все начало меняться в тот момент, когда Жерар-младший посетил Штаты и узнал о модели супермаркета.

Суть ее заключалась в том, что это был большой магазин с самообслуживанием и автостоянкой. Мюлье осенило – за супермаркетами будущее. И он принимает непоколебимое решение организовать подобный бизнес у себя на родине. Результатом его усилий стало открытие в 1961 году первого магазина сети Auchan. Жерар-младший открыл это дело на равных долях с партнером. Это шло вразрез с традициями семьи, но дело было новое, и в случае провала такой подход давал возможность минимизировать потери.

Партнером по бизнесу стал промышленник Мишель Сегар, который вложил в новый проект 600 000 франков. Опыта молодым предпринимателям катастрофически не хватало, и первое время магазин приносил только убытки. Дело спасла только мудрость Жерара-старшего. Он строго поговорил с сыном и дал ему три года на то, чтобы сделать проект прибыльным. Эти годы Жерар-младший очень плодотворно и напряженно работал, тем более что Мишель Сегар отказался от своей доли в бизнесе.

Auchan начинает продавать свои товары очень дешево. Этот подход привлек в магазин множество покупателей. Продажи взлетели вверх. В 1967 году в городе Ронке открывается по-настоящему большой супермаркет Auchan, площадью 12 000 квадратных метров.

Этот момент стал переломным, было понятно, что сеть супермаркетов будет иметь грандиозный успех. Маркеты Auchan начали брать на вооружение все новшества и перенимать маркетинговые стратегии у американских аналогов. Так, в 1977 году Auchan начинает поощрять своих сотрудников акциями компании. В 1981 году открылся первый супермаркет Auchan в Испании. Сеть маркетов стремительно покоряла Европу – Португалия, Италия, Люксембург… Сеть Auchan отсутствует только в Канаде и США по вполне понятным причинам – конкурировать с местным Wal-Mart она не сможет.

В Россию Auchan пришел в 2002 году. На март 2016 года в России работает 269 магазинов. В 2006 году Жерар отходит от непосредственного руководства сетью Auchan. На то время ему исполнилось 75 лет. Auchan так и остался частной компанией.
Ответить



ingvarr
(65535) На сайте
Дата: 04.02.2017, 17:16:32 | Сообщение № 2
admin
Репутация: 729
Награды: 116

История появления АШАН



Семьи Мюлье, это самая богатая семья во Франции. В мире они более всего известны тем, что владеют сетью гипермаркетов Auchan.

При этом парадокс семьи Мюлье заключается в том, что ни один из ее членов не входит в список миллиардеров Forbes. И это при годовом доходе одного лишь Auchan в 36 миллиардов евро! Почему? Все дело в том, что доли во всех компаниях, принадлежащих семье, равномерно распределяются между всеми ее членами. Получается, что здесь нет отдельной личности, которая могла бы похвастаться несметным богатством, но вся семья целиком является одной из самых богатых в Европе.

Начало

Семья Мюлье ведет свою историю с очень давних времен. Еще в начале XX века они славились тем, что были достаточно успешными промышленниками во Франции. Они выпускали пряжу. И делали это очень успешно. Так как наша история все-таки в большей степени связана с розничной сетью Auchan, то ее будет уместно связать с Жераром Мюлье-младшим. Он родился 13 мая 1931 года. В то время его родители – Жерар и Мари Мюлье-Кавруа – жили в городе Рубе, на улице Анри-Боссю. Жерар был первенцем. По старой семейной традиции (кстати, этих традиций у семьи Мюлье много!) его назвали в честь отца.

Бизнес семьи стремительно развивался, пока Жерар получал образование. Потом наступила Вторая Мировая война. Время застоя по всей Европе. Впрочем, Мюлье пережили этот период без каких-то видимых проблем. Тем не менее, уже тогда Жерар-старший начал понимать, что на одном только производстве далеко не уедешь. В то время вовсю начинает набирать обороты розничная торговля. Это было и проще и выгоднее, чем производство. На волне этого ажиотажа семья Мюлье открывает свой собственный магазин, который был назван Phildar. Увы, это предприятие оказалось провальным.

Тем временем Жерар Мюлье бросает учебу на первом курсе университета. Причиной тому стало неуемное желание молодого человека скорее броситься в бой – заняться делом. Бизнесом. Вообще, Жерар в то время отличался настоящей страстью, если не сказать одержимостью, применительно к работе. Он не только уделял ей массу времени, но старался делать все, что только можно. Однажды он даже бросился лично ремонтировать станок, слетевший прямо на работе. Увы, он не был мастером в этом вопросе. Итог плачевен: Жерар Мюлье лишился двух пальцев на правой руке.

Впрочем, в семье оценили рвение Жерара. Уже скоро он начал продвигаться по службе. К 1958 году он уже был директором по продажам. При этом интересно то, что тремя годами ранее между членами семьи был заключен договор, согласно которому каждый из них получал равную долю во всех компаниях, принадлежащих семье. При этом Мюлье никогда не брали партнеров для бизнеса со стороны. Это тоже одна из традиций семьи (кстати, один из интересных моментов заключается еще и в том, что после свадьбы мужчины семьи Мюлье добавляют к своей фамилии фамилию жены. Жерар в итоге стал Мюлье-Матиасом, после его свадьбы на Бернадетте).

Производство продолжало оставаться основным бизнесом семьи Мюлье. Розница в то время так и не оправдала себя. Впрочем, это не мешало семье пробовать. Безуспешные попытки рано или поздно должны были перерасти во что-то большее.
Ключевым моментом стала поездка Жерара в США на семинар, посвященный розничной торговле. Именно там он узнал о новой модели супермаркета. Суть заключалось в том, что создавался магазин с самообслуживанием и прилегающей к нему стоянкой. Это давало ему несколько преимуществ:

потребители спокойно могли приезжать на своих собственных машинах, тем самым совершая покупки сразу же на всю неделю;
самообслуживание гораздо удобнее. Люди могли спокойно познакомиться с тем или иным продуктом, не требуя постоянно продавца;
это позволяло сэкономить на персонале и представить гораздо больший ассортимент в магазине;
в супермаркетах все время были заметные скидки, что влекло в них новых потребителей;

Мюлье понял, что за супермаркетами будущее. Он решил, что стоит попробовать открыть свой во Франции. Таким образом, если бы не поездка в США, то возможно мы бы не увидели знаменитого магазина Auchan, который стал символом деловой Франции, и сделал семью Мюлье очень богатой.

Рождение Auchan

Итак, 6 июля 1961 года открыл свои двери первый магазин Auchan во Франции. Естественно, по семейной традиции каждый член семьи получил одинаковую долю в магазине. Правда, было одно но – Жерар Мюлье начал бизнес с партнером. Почему? Все дело в том, что в семье отнеслись с некоторым недоверием к новой идее. Они считали ее очень рискованной, и решили попробовать ее отдельно от общего бизнеса. Если провалится, то потери будут не столь ощутимы. Именно поэтому Жерару пришлось искать партнера. К счастью, он его нашел. Промышленник Мишель Сегар вложил в Auchan 600 тысяч франков за 50% долю в компании. Так, Мишель и Жерар открыли первый супермаркет во Франции. А семья получила партнера, хотя это и противоречило ее принципам.

Опыта в розничной торговле молодым предпринимателям, конечно, не хватало. На первых порах Жерар и Мишель совершили множество ошибок. Это, естественно, привело к определенным неприятным последствиям. Убытки за первый год работы составили 200 тысяч франков! Это была колоссальная сумма для небольшого супермаркета (если вам интересно, то площадь первого магазина Auchan составляла всего 600 квадратных метров, при 30 служащих магазина). И это притом, что основатели старались работать, как можно более экономно.

В то время семья стала подумывать о закрытии магазина. К счастью, сыграла мудрость Жерара-старшего. Он провел строгий разговор с сыном, после которого сказал ему, что дает ровно три года на то, чтобы магазин стал прибыльным. Знал ли он тогда, насколько прибыльным будет Auchan? Вряд ли.

Эти три года прошли в очень плодотворной работе. Во-первых, бизнес покинул Мишель Сегар. Он сам хотел этого. Кроме того, в семье Мюлье не очень хотели, чтобы в будущем он был частью их семейного бизнеса. Во-вторых, Жерар стал учиться у опытных продавцов. Именно они рассказали ему про правильную выкладку товара, про то, как ставить скидки на продукцию. Это были ценнейшие советы для молодого предпринимателя.

Auchan начинает продавать товары очень дешево. Он становится европейским Wal-Mart. Естественно, это не могло не привлечь новых посетителей в магазины. Продажи поползли вверх. А в 1967 году в городе Ронке открылся огромный гипермаркет Auchan. Он занимал площадь в 12 тысяч квадратных метров. С этого момента стало понятно, что Auchan станет для семьи Мюлье сердцем.

С развитием сети развивался и мерчандайзинг. Магазины Auchan всегда старались брать на вооружение все новые веянья в торговле. В 1977 году Auchan начинает премировать своих сотрудников акциями компании. В итоге в руках работников компании оказалось порядка 17% всех акций Auchan.

В 1981 году появляется первый магазин за пределами Франции. Это был гипермаркет Alkampo, открывший свои двери в Испании. За Испанией последовали другие европейские страны. Сегодня Auchan занимает серьезные позиции во Франции, Испании, России, Италии, Португалии, Люксембурге (здесь открыт всего один гипермаркет, но больше и не надо), Польше, Аргентине, Венгрии, Марокко, Китае, Тайване, Румынии, Мальте и Украине. В США и Канаде Auchan отсутствует по понятным причинам. Конкурировать с Wal-Mart невозможно.

В России первый гипермаркет «Ашан» появился 28 августа 2002 года в Московской области.

После 1996 года Auchan считается если и не самой крупной, то уж точно одной из самых крупных компаний, представляющих розницу в Европе. В этом году компания купила сети Docks de France. Количество магазинов Auchan по всему миру уже давно перевалило за 1000. Годовой оборот составляет более 33 миллиардов евро. Более 170 тысяч человек нашли себе работу в сети Auchan.

Семейные ценности

Сегодня семья Мюлье является одной из самых богатых в Европе. Во многом за счет успеха Auchan. Впрочем, это далеко не единственное направление деятельности семьи. Компании принадлежит множество брендов, среди которых особенно стоит отметить Leroy Merlin (магазины стройматериалов и товаров для дома), St. Maclou (товары для дома), Decathlon (спорттовары), Norauto (автоаксессуары), Kiabi (одежда), Atac и Elea (супермаркеты). При этом все члены семьи имеют равную долю в каждой компании. Это одно из главных правил семьи, скрепленных договором.
В 2006 году Жерар Мюлье отошел от непосредственного руководства сетью Auchan. Ему было 75 лет. Тем не менее, в делах компании он все еще участвует. Мюлье занимает пост председателя совета директоров. Auchan в свою очередь продолжает оставаться частной компанией. Разговоров об IPO пока не идет. Семье Мюлье это просто не нужно.
Ответить
是否
(704) Вне сайта
Дата: 05.02.2017, 13:12:33 | Сообщение № 3
Генерал-полковник
Группа: Депутат
Репутация: 186
Награды: 10
Замечания: 0%
И у нас в городе есть Ашан.
Ответить
koimar
(8) Вне сайта
Дата: 21.02.2017, 22:24:46 | Сообщение № 4
Рядовой
Группа: Житель
Репутация: 0
Награды: 0
Замечания: 0%
То же самое.
Ответить
ingvarr
(65535) На сайте
Дата: 22.02.2017, 00:05:44 | Сообщение № 5
admin
Репутация: 729
Награды: 116
У нас в Магнитогорске тоже есть Auchan. Но только 1 на весь город. А вот Магнитов и Пятерочек десятки.
Ответить



Форум » Бизнес форум » Истории успеха » История Мюлье: как появился Auchan
Страница 1 из 11
Поиск:



             Рейтинг@Mail.ru   HotLog